短视频标题怎么写?宣传短视频标题文案技巧,可直接落地
时间:2022-01-08
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广告短视频如果细究起来包含非常多的元素:文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。


但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案,像反转剧情,前期铺垫、中间冲突、后期反转。


再比如小说,开篇要么叙述宏达的故事背景,要么制造悬念。否则是很难让人看下去的


那视频文案关键点有哪些呢?


第一,直接,你必须知道谁在看你。



第二,你首先就得明白是谁在看你,他是谁?他看视频的时候在想什么,他需要什么?



第三,标题必须要有针对性的、有目标性的,你得知道对方的内心渴求什么?


当你写标题时,不是随意写的,如果想让视频传播的更远,让更多人看你,你就必须得把大众分成你、我、他,同时需要考虑:


1、对方想要什么?我应该如何满足他的渴求?


2、他看我的视频是想要解决什么问题吗?情感问题还是想要成功?我可以提供什么方法让他实践?



第四,标题要直率、直言,你必须要让对方说话。


你可能会想,观众看视频怎么会说话呢?这里的说话指的就是留言评论,你必须要让对方在你的视频下面留言,互动。那这个时候,我们就要考虑:


1、你的观众在看你的视频是什么反应?如果是励志类的,他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量,变得坚定有信心吗?如果是情感类的,他会感动吗?他会被你带入你讲的故事里吗?


2、当别人评论时,需要以秒速的互动回应他。



第五,你得明白大脑这个终极媒体是随机存取的。


什么意思?


用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频,或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。


用户手里的APP也是非常多的,新闻类的,音乐类的,视频类的,数不胜数,但最终这些内容都会被我们的眼睛看到,被大脑看到。


在短视频有一句经典的话:


第一印象是你唯一的机会,你的第二次机会在下一个项目。


所以会有很多人,在第一个号起不来时,立马换一个新号,那就是你的下一个项目。



第六,自己写的标题必须要与对方相关。


拍短视频,你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天,写视频文案的第一要领就是“与对方相关”。


你要么能给对方带来积极的改变,要么能给对方带来益处,帮助对方变得更高、更强、更美,拍视频所做的一切就是,能够迎合个体的内心需求。



下面开始我们的正题:怎样写视频标题?


视频标题的写法有很多种,我们常见的APP推送消息,标题都是运营人员专门编写的,为的是让你看到这条推送,就能够点击,以此来提升APP的点击活跃等。


而我们在刷视频的时候,能上热门的视频,最先让人们看到的也都是标题,比如这种:


-几块钱就能点的外卖,千万别再原价点


-清华大学教授吐槽:不会做孙子的小学奥数题(爆款要素:清华、小学、奥数、对立)



所以我们可以从这个视频标题里学到什么?下面开始进入正题。


打造爆款文案标题的技巧一:在标题中说真话!

什么是说真话?请先看一个例子:豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝!


       这个标题是说真话吗?当然是,北京豆汁闻名全国,喜欢的人特别喜欢,不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着,把观众当哥们,说出豆汁难喝的真心话。


       这里也用了一个反转的技巧,豆汁难喝,但是来晚了却没得喝,这也是在勾起观众的好奇心。


       不好吃的不说香,不好看的咱也别夸,有话可以直接说,这是写标题的一个好办法。



第二点,很多人在写标题的时候,其实很随意,范围也起的比较大


       比如有个视频标题时【显高的穿衣效果】,不知道你们看到这个标题时什么反应呢?我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢?并不清楚,当不够具体的时候,无形中就流失了观众。


       那有没有更具体的呢?这个时候我们就要用到。



技巧二:在标题中使用「特写镜头」

       那什么是特写镜头?就拿刚刚这个例子来说:


原标题:显高的穿衣效果


新标题:150~165的女生怎样变高挑?


你看这里就是相当于把镜头从远处拉近,聚焦在人群中的一位女生。


那这里我们再举一个例子,有个广告语:


原标题文案是:送女白领安全回家


新标题文案是:放心吧!加班小女生100%安全到家了


这几年大家也知道一些社会新闻,不少女性朋友在网约车上出事,所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。


那这里的【特写镜头】技巧是怎么应用的呢?


在新改的标题里,将女白领改为加班小女生,是心理层面的推进。


加班的小女生更弱小,路途中更需要安全保障。所以,女白领是远景镜头,加班小女生是近景拍摄。


新标题中的“100%安全到家了”,用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求,就像拍一下对方的肩膀,叫对方安心、放心。


总结:跟人说话沟通,不能目中无人,写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁,他的特征是什么,再从他的特征推敲他的需求。



技巧三:使用「变变变」技巧来改写标题文案

这里的核心是:“改变自己,成为更好的你”是改变句式的核心。


注意:使用这类句式,视频的内容最好与标题配合,出现前后对比(否则就是太标题党了…)


【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等


看到这个,是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢?


美妆博主们特别擅长就是“变变变”,这种技巧总是能够引来观众的惊呼.


包括年龄变化,身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】,这就是逆向的【变变变】


那如果视频内容没有前后对比,但又想给观众赋能,带来正面的变化,可以怎么写呢?


-西餐礼仪,从不懂到十分懂


-喝红酒,从外行到行家


-学会吉他,从0基础到大师出道只需21天!


这种运用【变变变】的技巧,缩短改变前后的过程,以对比的词语让学一个技巧,或者让一件事变得容易,既形象,又容易理解,拉低了观众看视频的门槛。


同时,当我们以结果为导向,运用【变变变】的技巧来写标题时,也是简单直接的,比如:


-必须变成迷人大眼睛!


-一定要变成一个井井有条的人!


【大眼睛】【井井有条】,谁不喜欢大眼睛呢?谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢?这些都是美好的结果


总结:标题中,体现出人们对结果的向往,凸显出前后的变化,是一个非常不错的起标题技巧。



技巧四:「痛点与爽点」

当今社会,产业和产品越来越细分,最重要的原因是,企业在开发产品的时候,要么在针对用户的痛点在解决问题,要么在刺激人们的爽点,让其享受快乐。


而短视频也同样如此,针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。


原标题:小物件收纳


新标题:治愈出门找不到钥匙的你


找不到钥匙不仅可以作为标题,更可成为家居收纳视频的创意内容,利用痛点,创作一个总找不到钥匙的故事。


而针对用户出门总是找不到东西的问题,苹果公司还开发了一款产品:AirTag,专门解决用户的痛点问题。


我们再来看一个例子:


原标题:多肉绿植


新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!


只要你用心就能发现,现在短视频中的情感也好,创业也好,或者说让人爽翻的小说也好,都能发现其标题,有意无意在使用【痛点与爽点】。

       而如果你想拍摄短视频小故事,完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等,当你想得到的时候,并且能够加以致用,那就可以拍出爆款短视频。



还记得一开始分享中提到的6大要素吗?这里再次回顾一下


1.直接、中间没有其他因素--你必须知道谁在看你


2.针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么


3.直率、直言——你必须让对方说话


4.随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体


5.当即、立刻——你必须抓好第一印象


6.主管、导演——你的标题必须要与对方相关


痛点来自于对生活细致入微的观察,观众在观看你的视频时,是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。


而我们作为视频制作者,需要看看对方有什么痛点,拍摄视频的目的也是怎么才能帮助到他?


技巧五:居高望远

这是我看到的一个广告案例,澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告,标题是:世界上最好的工作


考虑到广告法,现在不能用最这个字眼了,但不妨碍我借鉴其中的核心元素。


将目光放远,是让这个标题闪光的内核。


我想,从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题:


在大礁堡上班年薪10万美元


每天写篇博客喂喂鱼的好工作


昆士兰旅游局招聘小岛看护员


是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比,就变得平平无奇了?


这里我总结为【居高望远】的起标题手法,我们可以尝试利用这种手法,将生活中的点滴小事提升到更高的境界。


我们可以尝试利用这种手法,将生活中的点滴小事提升到更高的境界。


例如,这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的:


-这可乐鸡翅,爱到天荒地老


-吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求?


我想,当你看到这样的标题文案时,一定忍不住去想,这样形容的鸡翅是得有多好吃啊?一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的,对吧?


总结:低头去写,放远去看,写出好的标题文案不难的。


讲完第5个起标题的方法,下面我们来看第6个


你有没有从小记到大的话?我记得特别清楚的有“小孩玩火,晚上会尿被子”,


怎么样,看到这个是不是记忆犹新,仿佛回到了小时候,大人叮嘱我们不要玩火的样子了?


写标题的技巧六:威胁他

例如:


-不懂得收纳,男朋友只好离你而去


-自己的名字都写不好,谁会看得起你?


-不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?


“不这样,结果便会那样”,是威胁式标题的典型写法。


人们会担心自己的安全,细心维护自己的名誉,所以一旦有能威胁到人们所关心的,那就会变得紧张又好奇,防止自己踩这样的坑。


此外,【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情,如“什么事情千万不能做”,虽然没有点名后果,但坏结果却不言而喻,例如:


-面试不能做的3个小动作


-吃生鱼片的5大危险


-上抖音不能犯的一个低级错误


-女友最受不了你干的一件蠢事


涵盖了:职场、生活、娱乐以及情感


总结:当我们使用这种标题的时候,就是在无形中给别人制造危机,而危机是室早影响力的武器,希望善用,当自己起一个这样的标题时,如有存疑,可以让别人看看,不要过度,否则会反噬


技巧七:十分胁迫

如果我们不使用【威胁他】的起标题手法,那我们就可以在标题中,表达出我们的紧迫感。我们来看这样的标题:


-马上花一分钟赶走你的腰间赘肉


-立即学会这3个超实用的英语单词


咱们群里有个朋友是开健身房的,那在拍短视频的时候,标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】,让观众知道自己迫切的需要改变。


或者说,让其知道能在短时间内就能解决一个小问题,事情一旦有了迫在眉睫的感觉,那就会恨不得马上行动起来。


切记切记!大家千万不要只注重文案而忽视了标题。


标题是内容的浓缩,也是能在最短时间内抓住用户心理的最便捷的手段。


分享几个大家耳熟能详的广告语:


>可口可乐公司拍的雪碧广告,我记不得内容,但我记得“透心凉,心飞扬”


>中国好凉茶,就喝王老吉|怕上火喝王老吉


>农夫山泉的:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工


>特仑苏牛奶:不是所有牛奶都叫特仑苏


这些是好的广告语,也是好的标题文案。


可能你的文案现在不是特别好,但也不要放弃,我们依然可以在标题和封面上做文章.


多积累,多思考,多总结,总有一日我们能写出好的标题,也能写出属于自己的内容。


技巧八:使用「这怎么可能」句式来起标题

猎奇是人的共性,人们会点赞转发那些看起来不太可能实现,结果却令人大吃一惊的视频。无论在哪个平台上,讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等,都会获得大量的观看。


作为短视频拍摄者,尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频,但可以利用人们的猎奇心理,结合我们的生活,情感,励志,创业等话题,给视频打上【这怎么可能】这样的“标签”。


比如:


-负债百万,1个抖音项目,就还清了所有的钱!


负债,大部分年轻人多多少少都有点。


使用【这怎么可能】的技巧,“投入与收获不成正比”作为切入点,则很容易吸引大家的关注,这样视频播放量也就能够起来。


比如:


-花300元,家里白白多了间阳光房!


-20元做一顿晚饭,10分钟内全家抢光!


用少量时间或者少量金钱的投入,就可以换来比较不错的回报,所有人都希望少花钱,办大事,即使他们不会去做,但放在心里YY,也是可以的。


既可以强调{低投入,高回报},也可以强调{高投入,低汇报}


-花1000万在Dou+上踩的坑,今天分享给你


此外,【这怎么可能】也可以表达难以完成的使命,比如:


原标题:擦玻璃新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮


原标题:护肤法新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀


原标题:糖醋汁新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!


总结:每个人都有自己的认知,而常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知,需要给其带来新的不一样的内容,使用【这怎么可能】这种句式来起标题,是能够很好的吸引观众的注意力的。


技巧九:「先人一步」

《礼记·中庸》里说:凡事预则立,不预则废。


看视频,要么是解决已有的问题,要么是准备面对未知的问题。


如果是后者,我们则可以在标题上,表达出自己的视频【先人一步】,当观众看完视频后,有一种比别人多知道的一种虚荣感。


-30中秋冬叠穿,让你提早遇见!


-今天秋天最流行的颜色,极致灰!


在服装、美妆这些领域,谁掌握了潮流,谁就是街上最靓的仔。


用【先人一步】的句式,不仅可以夺人眼球,也能体现出你视频的品味,快人一步,关注了你,也就关注了时尚界的潮流。


除此之外,还有哪些可以表达【先人一步】呢?


不知道大家有没有在家做过饭?我们常见的场景通常是,菜还没盛,香味就飘满屋了


-还没开锅,就香的一塌糊涂的地三鲜!


-这麻辣烫,还没麻辣,就先馋了!


这里【先人一步】的另一种使用方法是,利用事情的先后顺序不同,将即将发生的事情前置。


如未开锅先闻到香味,还没到春天先感觉到春意盎然,天还没亮就感觉到鱼肚泛白。


总结:让“未来提前到来”,到了未来还要提前


技巧十:世上无难事


人是一种矛盾的动物,既能和别人共同“内卷”,同时又能“躺平”。即既不怕竞争,也害怕竞争。


我们通常会在群内分享励志、创业类文案,这类文案的本质是告诉观众,很多事情门槛没那么高,需要做的就是你动手开始行动,尽管自己知识芸芸众生中最平凡的一个,但也能靠自己的不懈努力,达成自己的成就。


而【技巧十】的方法是【世上无难事】,旨在通过标题告诉观众,当你看了我这个视频,你也可以轻易的上手,很容易学会。


原标题:做出香喷喷的蛋糕


新标题:使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕


通过家家都有的工具,来降低做蛋糕的门槛。


原标题:学签名


新标题:2分钟学大人物一样签名


在这个技巧中,我们可以通过在标题上,使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西,让观众从心理上认为,我做我也可行的感觉。


总结:世上无难事,是方法也是座右铭


技巧十一:当个知音

做视频的一个目的,是拉近自己与观众的距离,而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音,你所讲的每一点都在表达出你懂他。


-你的体型够标准吗?


-会不会觉得自己的腰有点不够细呢?


用这种诚恳的对话,比用“瑜伽教程”或


“修腰有氧运动”作为标题更为亲切,更吸引人。


这种诚恳,不是带有冒犯,而是带有关心,当然,如果你可以问的更狠一点,直击灵魂也不是不可以。


-还在喝奶茶?牛奶+芒果比奶茶好喝多了


-钱不多,想换个新形象?


对体形、发型、五官长相,家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫.


这些类型,用知音对话的方式真心去说,我们通过视频的内容真诚回应。


总结:古人云:曲高和寡,知音难觅。谁不希望身边有个知音,能够互相倾诉,互相说些贴心的话?在写这类标题时,多站在对方的角度去想一想


技巧十二:悄悄话

当观众拿我们当知音时,有时候也会希望能够说一些悄悄话,比如:


“千万不要说出去”


“这件事别人不知道,我只告诉你一个人”(吐槽:通常情况下,当一个人说告诉你一个人的时候,他可能已经告诉了好几十人了)


什么情况下会说悄悄话?


第一,这件事比较私密。


第二,这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题,会让人们感到事情至关重要,会激发他们想要观看视频的欲望。


-偷偷告诉你怎样做蛋挞


-千万不要告诉别人,围巾这样结才好看


-世界上没有几个人知道蜂蜜可以这样美容


总结:越是秘密,越多人知道。尽管我们用的是悄悄话的方式,但观众觉得好的时候,就会分享给别人,因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话,这样可以拉近彼此的举例。


技巧十三:看别人,说自己

大家都排过队,去过商场吧?


长沙的茶颜悦色经常超多人排队,而奶茶刚兴起的那几年,商家为了卖出更多的奶茶,营造生意好的假象,甚至会雇人来排队。


当多人出现购买行为的时候,往往也会影响到周围人,尤其是有时间很闲的吃瓜群众。


“别人都在排队,那我买了也不会差”。


这是市场营销学里常常被提及的“群体效应消费行为”。


从群体出发,我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人,说自己】,这种写法聚焦别人怎样看,运用群体来建立自己。


-300万粉丝都爱死的一件毛衣!


-地球上所有成都人都超赞的辣子鸡!


-宿舍所有男生都爱玩的游戏!


-这小猫咪,100万人看哭了


注意,利用群体说服,就要调动群体的元素,通常这样的词有“所有”“99%”“100%”“大部分”,以及做同城号的,从地域入手,也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。


总结:利用群体带动个体,而更多的个体加入,就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动,相当有效。


技巧十四:让他得到

现在我们在分享写标题文案的技巧,这也是在告诉你,跟着我学完之后,能够掌握写视频标题的技巧。


这个就是为了让你得到,让你能够有收获。


在市场学里有一个专门的词汇,叫“消费者承诺”,意思是消费者将从产品的功能和特性中获得些什么。


比如华为的鸿蒙系统,能够让你的体验无缝衔接;草鸡蛋能够让你获得更多的营养。


拍摄的视频一定要传达出你想要表达的意思,即让观众有一种【我得到】的感觉。


这种感觉包括:我收获了赚钱的技巧,我获得了谈恋爱的技巧,我获得了开心,我学会了如何将家收拾干净。


这就是技巧7【让他得到】


-开心点!看着小狗打喷嚏,笑死啦!


-惊不惊喜!唱完这首歌,她说我喜欢你!


承诺是一个大框架,需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺,会显得单调缺乏说服力。比如刚刚的例子:


浅层写法:用这首歌赢得爱情


深入写法:惊不惊喜!唱完这首歌,她说我喜欢你!


人类从未改变过“渴望获得”的心理,所以写标题的时候,需要清楚的标明给予对方的利益,这样会显得更有说服力。


总结:让他得到,你也得到


技巧十五:心里有数

人们已经被数字包围,能够被量化的,也是最容易被理解接受的。


有一本书叫做《七堂极简物理课》,这里使用了两个定语,数字“7”,形容词“极简”,令人头痛的“物理”,这几个结合在一起,显然就很有吸引力。


类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》


可以思考一下,当把这些书名中的数字去掉之后,你会是什么感觉?


之所以使用数字,是因为数字会在文案中起到5个作用,分别是:


1.令事情变得更具体清晰


2.凸显事物的重要性


3.增加权威性与可信性


4.增加获得感


5.引发好奇心


比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》,这两种标题,后者给人一种具备独一无二的见解,相当可信。


同时能够让人产生好奇追问,到底是哪10个误解?而前者则显得较为笼统,让人摸不着头脑的感觉。


原标题:西餐礼仪须知


新标题:西餐吃的有教养,记住这3条


数字为人定下规矩,令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述,会使得逻辑性强,简单直接,符合今天直接快捷的时代特点。而数字的使用,也是古来有之:


-饭后百步走,活到九十九


-一天省一把,十年买匹马


-一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮


无论是古代,还是现在,数字的使用都会使得语句言简意赅,好机移动。学会用数字写标题,写时心中有数,效果也必定成竹在胸。


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